STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DI MTs BANI KARIM KECAMATAN PANCALANG KABUPATEN KUNINGAN

Abstract

ABSTRAK YUSRI AINI PUTRI. NIM : 2017.5.3.1.00068 : STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN MELALUI LAYANAN JASA PENDIDIKAN DI MTs BANI KARIM KECAMATAN PANCALANG KABUPATEN KUNINGAN. Skripsi ini membahas tentang strategi pemasaran jasa pendidikan melalui layanan jasa pendidikan di MTs Bani Karim tahun pelajaran 2021/2022. Kajian ini dilatar belakangi karena meningkatnya minat peserta didik. Masyarakat seakan sudah mengerti sekolah/madrasah yang layak untuk menyekolahkan pura/putrinya, bagi mereka kriteria sekolah yang memiliki layanan jasa yang baik adalah sekola yang berhasil memuaskan para pengguna jasa pendidikan.. Tujuan penelitian ini 1) untuk mengetahui layanan jasa yang ada di MTs Bani Karim, 2) untuk mengetahui strategi pemasaran jasa pendidikan di MTs Bani Karim, 3) untuk mengetahui dampak startegi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan jumlah siswa di MTs Bani Karim. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif, jenis kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan cara 1) observasi, 2) wawancara, 3) dokumentasi. Analisis data dengan cara 1) reduksi data, 2) penyajian data, 3) penarikan kesimpulan. Hasil penelitian: 1) Layanan jasa pendidikan di MTs Bani Karim fokus pada layanan akademik terhadap siswa. Karena MTs Bani Karim merupakan sekolah berbasis Islam maka lebih banyak menonjolkan sisi keislaman terutama ke khasannya dalam pengelolaan lembaga berbasis manajemen pesantren. 2) strategi pemasaran yang digunakan penentuan pasar sasaran jasa, penentuan posisi pasar sasaran, strategi bauran pemasaran jasa pendidikan. 3) Dampak dari strategi pemasaran jasa yang dilakukan MTs Bani Karim adalah meningkatkan minat masyarakat yang dibuktikan dengan animo dan peningkatan jumlah siswa di MTs Bani Karim serta dukungan masyarakat.